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Google donne du trafic…

Google a annoncé que les liens de réservation de voyages, précédemment fournis via Google Hotel Ads, seront gratuits. Selon l’annonce: Les partenaires qui participent déjà à l’API Hotel Prices et Hotel Ads n’ont pas besoin de prendre d’autres mesures pour apparaître dans les liens de réservation gratuits… » Annonces Google Hotel et liens de réservation gratuits Les annonces d’hôtels affichent des informations sur la disponibilité des chambres et les tarifs lorsqu’un consommateur effectue des recherches dans la recherche Google, Google Maps et dans l’Assistant.

Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche active, Hotel Ads affiche des informations pertinentes telles que les tarifs, SEO Inside ce qui permet aux hôtels de gagner plus de voyages. Les liens de réservation gratuits apparaissent sous les annonces, comme indiqué dans la capture d’écran ci-dessous. Capture d’écran des annonces Google Hotel Ads et des liens de réservation gratuits Le programme Hotel Ads a aidé de nombreuses entreprises à gagner plus grâce aux chercheurs qui recherchaient activement des chambres. Les liens de réservation gratuits devraient vraisemblablement également devenir une source de qualité pour la conversion des clients. Dans une vidéo Think with Google de 2015, Ted Schweitzer, SVP Marketing & E-Commerce pour La Quinta Inns & Suites a salué le programme Hotels Ads comme un gagnant. Il a raconté: Les Hotel Ads enregistrent un taux de conversion nettement plus élevé, deux fois plus élevé que ce que nous constatons sur le trafic normal sur mobile. Et cela fait une grande différence en termes de résultats. Être en mesure de fournir le bon type de contenu au bon moment nous permet d’améliorer ce taux de conversion et de répondre à la demande des clients.  » Si les annonces fonctionnent bien, les liens de réservation d’hôtel gratuits devraient également fonctionner correctement. Liens de réservation d’hôtel gratuits Selon l’annonce de Google, Google rend libre d’apparaître dans les liens de réservation d’hôtels. Nous améliorons maintenant cette expérience en permettant aux hôtels et aux agences de voyage du monde entier d’apparaître gratuitement dans les liens de réservation d’hôtels, à partir de cette semaine sur / travel. …

Pour tous les hôtels et agences de voyage, ce changement apporte un nouveau moyen gratuit d’atteindre les clients potentiels. Pour les annonceurs, les liens de réservation gratuits peuvent étendre la portée des campagnes Hotel Ads existantes. Notre test de cette nouvelle fonctionnalité montre que tous les types de partenaires – des hôtels individuels aux agences de voyages en ligne – bénéficient de liens de réservation gratuits grâce à l’augmentation du trafic de réservation et de l’engagement des utilisateurs. » Google sous enquête antitrust Les objectifs déclarés de Google pour les liens de réservation gratuits sont de fournir plus d’options aux utilisateurs. Mais… la décision de fournir des liens de réservation gratuits pourrait être liée à des problèmes anti-trust auxquels Google est actuellement confronté.

Dans un dépôt auprès de la SEC en 2019, Expedia a noté que Google était leur défi le plus important. Nous pensons que notre défi le plus important reste que Google pousse ses propres produits hôteliers dans les résultats de recherche et siphonne un trafic de qualité qui, autrement, trouverait TripAdvisor via des liens gratuits et générerait des revenus élevés grâce à notre système d’enchères basées sur les clics. Néanmoins, les liens de réservation gratuits devraient être les bienvenus dans une industrie du voyage qui ne fait aucun doute à la recherche de bonnes nouvelles.

S’adapter à internet

L’importance de s’adapter à internet

Au cours des dernières années, un grand nombre d’entreprises – de Dropbox à Instagram en passant par Pinterest – sont rapidement passées d’idées à des entreprises mondiales de plusieurs milliards de dollars. Quel est exactement leur secret? Selon le spécialiste du marketing et propriétaire d’entreprise Ryan Holiday, les startups productives prospèrent simplement parce qu’elles apprennent à utiliser le piratage de croissance. Le piratage progressif consiste à rejeter les stratégies de marketing et de publicité traditionnelles et à les modifier toutes avec des options testables, traçables et évolutives. Cela rend les périodes de progression de l’entreprise beaucoup plus liquides, plus efficaces et plus rapides. Par-dessus tout, le piratage de croissance permet aux propriétaires d’entreprise de s’engager avec leurs employés et d’améliorer leurs alternatives au fil du temps, plutôt que de se concentrer uniquement sur la conversion des personnes en clients encore et encore. Le piratage progressif est devenu si répandu qu’il est difficile de rivaliser dans le climat économique actuel si vous ne connaissez pas la façon dont vous l’utilisez, et de plus en plus d’entreprises ont commencé à sélectionner des «hackers de croissance» plutôt que des spécialistes du marketing et de la publicité. Que vous soyez un entrepreneur essayant ou non d’améliorer votre organisation, un expert en marketing essayant d’améliorer votre carrière, ou simplement une personne qui aimerait comprendre comment les licornes en démarrage sont devenues si productives, le piratage de croissance peut être professionnel. – vous permet de disposer d’un ensemble d’outils avantageux et vous aide à faire beaucoup plus avec beaucoup moins. La pire erreur qu’un propriétaire d’entreprise fera sera de commercialiser un produit que personne ne voudrait. Quelle que soit la qualité de votre publicité ou la qualité de votre participation auprès de vos téléspectateurs, si vous faites la promotion de quelque chose dont vous n’avez pas besoin, vous ne deviendrez pas très significatif. Les pirates en ligne de Progress estiment que les startups devraient continuer à modifier l’ensemble de leurs versions commerciales jusqu’à ce qu’elles aient produit quelque chose qui produira une réponse importante par les personnes initialement qui les voient. Vous pourriez connaître Airbnb comme une entreprise de 2,5 milliards de dollars avec d’innombrables annonces d’hébergement de vacances. Mais en 2007, l’entreprise a démarré modestement lorsque ses créateurs ont tenté de transformer le salon de la copropriété loft en un mini bed and breakfast. Ils l’ont appelé AirBedandBreakfast.com et ont fourni gratuitement un petit-déjeuner fait maison aux visiteurs. Bien que ce produit ait été suffisant pendant un certain temps, les créateurs ont compris qu’il ne plairait pas à un grand marché. Ils ont repositionné leur matelas et l’heure du petit-déjeuner comme une alternative de réseautage pour les invités de la conférence lorsque les hôtels avaient été aménagés, mais cela n’a pas non plus eu l’effet industriel dont ils rêvaient. Enfin, ils ont pivoté une fois de plus pour proposer des hébergements aux touristes qui ne voulaient pas s’écraser sur des canapés ou dans des auberges, tout en souhaitant éviter les stations balnéaires. Chaque fois qu’ils ont appris qu’il y avait clairement beaucoup d’intérêt pour ce service, les fondateurs ont raccourci le titre de l’entreprise à Airbnb, abandonné l’heure du petit-déjeuner et les zones de réseautage de l’entreprise, et triplé pour créer un programme de discussion sur l’hébergement de vacances qui pourrait être utilisé par toute personne partout. Par conséquent, l’entreprise a connu des progrès explosifs et est devenue l’énorme «perturbateur de l’industrie» que vous connaissez de nos jours. Si les créateurs d’Airbnb avaient investi chacun de leur temps et de leur énergie pour commercialiser leur service initial – un matelas aura et un repas du matin – ils auraient pu formuler une excellente affaire. Mais au lieu de cela, ils ont expérimenté jusqu’à ce qu’ils découvrent quelque chose qui séduit le plus grand nombre de personnes. Trouver un excellent produit pour l’industrie consiste à prendre note de l’intérêt pour vos alternatives et à peaufiner vos produits s’il n’y en a pas. Marc Andreessen, l’homme d’affaires qui anime Netscape, Ning et Opsware et un collègue de table pour Facebook ou Twitter, les sites Web d’enchères et HB, dit que si vous êtes propriétaire d’une entreprise, vous devez faire tout ce qu’il faut pour garantir que vos produits ou les services conviennent au marché. Cela peut impliquer de réécrire votre produit ou service, de passer à un nouveau marché, de lever des fonds pour l’entreprise ou de montrer aux clients «oui» lorsqu’ils demandent un service ou un produit que vous ne vouliez tout simplement pas toujours leur permettre d’avoir à chaque démarrage de votre entreprise.

Qualicities

Le business est stimulé par les réseaux sociaux

Depuis qu’Instagram a initialement autorisé les noms de marque à contribuer à la création de publications achetables, les clients ont déjà demandé la même chose aux influenceurs – à qui, tout compte fait, la plupart des utilisateurs d’Instagram reçoivent leurs suggestions de produits. Maintenant, ils auront enfin la capacité d’obtenir tout ce que leurs concepteurs préférés conseillent spécifiquement à travers leur offre. Instagram nécessitera une réduction de chaque vente effectuée via sa plate-forme, créant probablement des centaines de milliers de nouveaux revenus. À partir de quelques jours, les influenceurs devraient être en mesure de marquer des produits spécifiques dans leurs images. Les consommateurs peuvent cliquer sur une image, voir précisément ce qui est sur le marché et acheter l’article sans quitter réellement Instagram. Un nombre incroyable de clients comptent sur les influenceurs pour rechercher des articles et donner des conseils. Mais jusqu’à présent, il est toujours difficile de savoir, par exemple, quel ton de bâton à lèvres un influenceur utilise. Des programmes tels que LikeToKnowIt, qui vous permet d’aller magasiner le contenu des influenceurs en prenant des captures d’écran, ont reçu d’innombrables consommateurs en leur proposant une solution provisoire. Les programmes d’achat sociable spécifiques à la marque tels que Itsapark de HAndM ont également pénétré le marché actuel. Néanmoins, plusieurs consommateurs potentiels consacrent plusieurs heures à publier des commentaires sur le contenu Instagram des influenceurs à la recherche de plus de détails sur le produit ou à la recherche infructueuse de repérage d’une marchandise en ligne. Ce système est lancé avec seulement 23 marques et 55 influenceurs, dont Parker Kit Mountain, Gigi Hadid et Huda Kattan. De nouveaux numéros grand public, créateurs, athlètes, éditeurs et designers vont être ajoutés dans les prochaines semaines. Beaucoup plus d’associés de l’entreprise seront également intégrés. Entre-temps, de nombreux influenceurs travaillant dans le programme se sont réjouis du temps qu’ils gagneront avec leurs abonnés. «C’est ma tâche de partager des stratégies et des idées de beauté. Je crée généralement des légendes étendues et détaillées sur les éléments les plus récents que j’ai utilisés », a déclaré Jaleesa Moses, une influenceuse impliquée dans l’initiale, par courrier électronique. « Avoir cet appareil peut tout simplement le rendre plus rapide pour permettre à tout le monde de savoir ce que j’utilise et d’où, jusqu’à l’ombre. » Les influenceurs n’obtiendront pas une réduction des ventes de produits créées par leurs publications. Ils auront néanmoins probablement accès à un tableau de bord d’analyse partagé avec des mesures puissantes que l’entreprise marquée peut également voir. Auparavant, les influenceurs utilisaient des captures d’écran ainsi que d’autres moyens imparfaits pour connecter les chiffres d’engagement avec les marques, il était donc extrêmement difficile de lier leur impact directement aux ventes de produits. Avoir une plate-forme beaucoup plus rationalisée et des statistiques détaillées sera extrêmement utile pour les influenceurs. «Cela vous offre un effet de levier beaucoup plus important lorsque vous discutez des tarifs», affirme Aimee Track, un influenceur de style. «En tant qu’influenceur, je ne fais jamais attention si je ne me fais pas une part [des ventes] actuellement», poursuit Song. «Si cela peut faciliter le style de vie de mes abonnés et qu’ils n’ont jamais besoin d’informations, je me demande« Où obtiendriez-vous cet article? », Je suis d’accord pour le faire gratuitement pour le moment.» De nombreux influenceurs peuvent également parier sur la proposition la plus importante et l’augmentation du nombre de fans qu’ils feront probablement en incorporant des publications achetables sera plus que rentable à court terme. Le nouvel attribut est en ligne avec la mission plus large d’Instagram de transformer le programme en une puissance du commerce électronique. L’organisation a créé un mouvement difficile dans le shopping cette année à venir, et les professionnels des institutions financières de la Deutsche estiment que cela pourrait rapidement être une entreprise de 10 milliards de dollars. Générer un nouveau flux de revenus énorme peut aider l’entreprise à se protéger contre sa dépendance actuelle à la publicité, qui est passée au-dessous de la grève ces derniers temps en raison de violations de données et de scandales de confidentialité. Certains annonceurs ont quitté Fb, invoquant le « design commercial méprisable » de l’entreprise. Instagram est déjà dans lequel les individus optent pour un mode de vie de la motivation, des conseils de style, des suggestions de conception de maison et bien plus encore. Maintenant, c’est aussi un endroit où vous pouvez investir d’énormes sommes d’argent.