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Supercalculateurs: vers un méga ordinateur

Supercalculateur, faisant partie d’une catégorie de systèmes informatiques extrêmement efficaces. L’expression est généralement utilisée pour désigner les systèmes les plus simples et les plus performants disponibles à un moment donné. Ce type d’ordinateurs personnels est principalement utilisé pour des fonctions médicales et technologiques exigeant des calculs à une vitesse extrêmement élevée. Les applications fréquentes des superordinateurs intègrent des modèles numériques de criblage pour des phénomènes ou des modèles réels complexes, tels que le climat et la météo, le développement du cosmos, les armes et réacteurs nucléaires, les nouveaux produits chimiques (en particulier pour les médicaments sur ordonnance) et la cryptologie. Alors que le coût du calcul intensif a chuté dans les années 90, de plus en plus d’entreprises ont commencé à utiliser des supercalculateurs pour des études de marché et d’autres versions connectées à l’entreprise. Les supercalculateurs ont des fonctions distinctives spécifiques. Contrairement aux systèmes informatiques standard, ils ont souvent plus d’une unité centrale de traitement (unité centrale de traitement), qui contient des circuits d’interprétation des instructions de plan et d’exécution des fonctions arithmétiques et de raison dans les séries appropriées. L’utilisation d’un certain nombre de processeurs pour atteindre des prix de calcul substantiels est rendue nécessaire par les limitations physiques de la technologie moderne des circuits. Les signaux électroniques ne peuvent pas abandonner plus rapidement que la vitesse de l’éclairage, ce qui constitue donc une limite de vitesse de base pour la transmission des signaux et le changement de circuit. Cette restriction a presque été atteinte, en raison de la miniaturisation des parties du circuit, de la diminution extraordinaire de la taille des fils reliant les panneaux de circuits et de l’avancement des techniques de refroidissement (par exemple, dans différentes techniques de supercalculateur, les circuits du processeur et de l’espace mémoire sont immergés dans un fluide cryogénique. pour obtenir les conditions réduites où ils s’exécutent le plus rapidement). Un accès rapide aux informations et directions conservées est nécessaire pour garantir la vitesse de calcul très élevée des processeurs. Pour cette raison, la plupart des supercalculateurs ont une grande capacité de stockage, ainsi qu’une capacité de rétroaction / productivité très rapide. Continuez à une autre manifestation d’identification des supercalculateurs est leur utilisation de l’arithmétique vectorielle, c’est-à-dire qu’ils sont capables de travailler sur des paires de listes de quantités plutôt que sur de simples ensembles de nombres. À titre d’exemple, un supercalculateur moyen peut augmenter une liste des charges salariales à l’heure pour un petit groupe d’employés du fabricant par un résumé des heures qui s’est avéré utile par les membres de ce groupe pour produire une liste des dollars acquis par chaque personnel dans à peu près le même temps qu’il faut un ordinateur ordinaire pour calculer le montant total gagné par un seul employé. Les supercalculateurs ont été initialement utilisés dans des applications liées à la protection nationale, qui comprend la conception d’armes nucléaires et la cryptographie. Ces jours-ci, ils sont également constamment employés par les entreprises de l’aérospatiale, du pétrole et de l’automobile. De plus, les supercalculateurs ont découvert de larges logiciels dans des lieux concernant l’ingénierie ou l’étude médicale, comme, par exemple, dans les études du cadre des débris subatomiques et de l’origine et de la nature dans le monde. Les supercalculateurs sont devenus un outil essentiel dans la prévision des conditions météorologiques: les prévisions sont désormais basées sur des conceptions numériques. Au fur et à mesure que les dépenses des supercalculateurs diminuaient, leur utilisation distribuait à tous les jeux vidéo en ligne. En particulier, les cinquième à dixième supercalculateurs chinois les plus rapides en 2007 ont été la propriété d’une organisation avec des droits légaux sur Internet en Chine sur le jeu vidéo numérique électronique Arena of Warcraft, qui comptait parfois plus d’un millier d’individus jouissant collectivement dans le même jeu. monde. Malgré le fait que les premiers supercalculateurs aient été construits par diverses entreprises, un seul individu, Seymour Cray, a en fait décrit le produit presque depuis le début. Cray est devenu membre d’une organisation d’ordinateurs personnels connue sous le nom de Engineering Investigation Associates (Période) en 1951. Lorsque ERA a été repris par Remington Rand, Inc. (qui s’est ensuite jointe à d’autres organisations pour devenir Unisys Company), Cray est resté avec ERA. fondateur, William Norris, pour démarrer Manage Information Company (CDC) en 1957. À ce moment-là, la gamme de systèmes informatiques UNIVAC de Remington Rand et IBM se sont divisés la plupart de l’industrie pour les ordinateurs personnels d’entreprise, et, au lieu de contester leur vaste produit bâtiments de vente et d’assistance, CDC a cherché pour attraper le petit mais lucratif marché des ordinateurs technologiques rapides. Le CDC 1604 développé par Cray était l’un des principaux systèmes informatiques pour commuter les tuyaux à vide avec des transistors et était très populaire dans les laboratoires technologiques. IBM a répondu parce qu’ils construisaient son propre ordinateur médical, l’IBM 7030 – souvent appelé Extend-in 1961. Néanmoins, IBM, qui avait mis du temps à adopter le transistor, a identifié peu d’acheteurs pour son hybride tube-transistor, peu importe son rythme, et à court terme s’est retiré du domaine des supercalculateurs après avoir subi un dommage étonnant, pour le moment, de 20 000 $. En 1964, le CDC 6600 de Cray a remplacé Extend depuis l’ordinateur le plus rapide du monde; il pouvait exécuter 3 millions de procédures de dérive par seconde (FLOPS), ainsi que l’expression supercalculateur a été rapidement inventée pour l’illustrer. Cray a quitté CDC pour lancer Cray Study, Inc., en 1972, et a de nouveau progressé en 1989 pour former Cray Computer Company. À chaque fois qu’il progressait, son ancienne société continuait à produire des supercalculateurs basés sur ses modèles. Cray a été profondément impliqué dans chaque étape de la création des ordinateurs personnels développés par ses entreprises. En particulier, il était en fait un génie dans l’emballage du produit emballé dans les composants électroniques numériques qui composent un ordinateur. Grâce à une conception intelligente, il a réduit les impulsions de miles dû aux vacances, augmentant ainsi les appareils. Il s’est constamment efforcé de produire l’ordinateur personnel le plus rapide possible pour cette industrie technologique, généralement programmé dans le langage de programmation scientifique de son choix (FORTRAN), et a constamment amélioré les appareils pour des applications technologiques stressantes – par exemple, équations différentielles, manipulations matricielles, dynamique de l’eau, sismique évaluation et codage linéaire.

Défi Core Web Vitals

Le défi HTTP Archive correspondait à WordPress par rapport à Drupal, Joomla, Squarespace et Wix. Ces cinq systèmes ont été choisis en fonction de leur statut parmi les cinq systèmes de gestion de contenu les plus populaires. Vitaux Web de base Core Web Vitals se compose de trois mesures qui, ensemble, tentent de fournir un instantané de l’expérience utilisateur au niveau de la page. Les trois métriques Core Web Vitals mesurent le temps qu’un visiteur du site doit attendre jusqu’à ce qu’il puisse voir la page et commencer à l’utiliser. Les trois indicateurs Web vitaux de base La plus grande peinture de contenu (LCP) – Mesure le moment où le contenu principal a été téléchargé, visible et utile pour le visiteur du site. Délai de première entrée – Combien de temps un utilisateur doit attendre que le site réagisse lorsqu’il interagit avec un élément de page Web comme un lien. Décalage cumulatif de la disposition – Mesure la durée pendant laquelle le contenu cesse de se déplacer et est suffisamment stable pour pouvoir interagir avec succès.

Performances mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau En général, les performances des ordinateurs de bureau avaient tendance à être meilleures que celles des appareils mobiles. Cela peut refléter la capacité de l’appareil à afficher une page Web et les différences de réseau Internet entre un ordinateur de bureau et un appareil mobile, où un appareil mobile peut avoir une expérience plus lente. Les scores essentiels du Web mobile sont plus importants que les scores des ordinateurs de bureau, car la majorité des visiteurs de pages Web accèdent aux pages Web avec un appareil mobile. C’est la raison pour laquelle Google utilisera en mai 2021 les scores mobiles Core Web Vital pour calculer un avantage de classement pour les sites qui ont un score Core Web Vitals de passage. Les scores de performance du bureau sont importants et ne doivent pas être ignorés. Mais ce sont les scores mobiles Core Web Vitals qui sont les plus critiques et qui comptent le plus. Scores expliqués Les scores sont basés sur les visites réelles du site par les utilisateurs sur le navigateur Google Chrome.

Ce sont des scores du monde réel. Les scores sont répartis entre les sites de bureau et mobiles. Comme expliqué ci-dessus, les sites pour ordinateurs de bureau ont obtenu des scores plus élevés, mais les scores mobiles importent le plus. Les scores sont exprimés en pourcentages de sites Web qui ont obtenu un score satisfaisant pour cette métrique particulière. Par exemple, un bon score pour la plus grande peinture de contenu est inférieur à 2,5 secondes. Donc, si un CMS obtient un score de 40%, cela signifie que 40% des sites Web ont un bon score. La plus grande peinture riche en contenu Largest Contentful Paint (LCP) est une métrique qui mesure le moment où une page Web est visible et utile pour un visiteur du site. Le CMS le mieux classé pour LCP est Drupal. Le CMS le moins bien classé est Wix. Alors que Drupal était le gagnant, le score LCP mobile Drupal n’était que de 47%. Cela signifie que seulement 47% des sites Web mobiles Drupal offraient aux visiteurs du site une bonne expérience utilisateur en termes de la plus grande peinture de contenu. Drupal est le gagnant, mais uniquement parce que les autres scores CMS étaient si mauvais. Ce sont les scores LCP Drupal – 47% Joomla – 38% WordPress – 25% Espace carré – 12% Wix – 9% Premier délai d’entrée Le premier délai d’entrée (FID) mesure le temps qu’il faut entre le moment où un utilisateur interagit avec un site et le moment où le site répond. Les scores pour le FID étaient très élevés. Squarespace a été le champion avec un score de 91% des sites ayant réussi le test FID. WordPress était juste derrière à la deuxième place tandis que Wix continuait de s’accrocher à la dernière place. Voici les classements: Espace carré – 91% WordPress – 88% Drupal – 76% Joomla – 71% Wix – 46% Décalage cumulatif de la disposition

Le décalage de mise en page cumulatif (CLS) mesure le déplacement des éléments de la page Web tels que les formulaires, les boutons, le texte et les images, etc. Une page Web qui bouge est une mauvaise expérience utilisateur car il est difficile de lire du texte qui glisse de haut en bas / de gauche à droite sur l’écran du téléphone. Le gagnant était à nouveau Drupal, cette fois avec 70% de sites Drupal offrant une expérience CLS de qualité. Wix est arrivé à la troisième place, battant de peu WordPress, mais pas de beaucoup. Voici les classements de CLS Drupal – 70% Joomla – 63% Wix – 59% WordPress – 57% Espace carré – 44% Alors que Drupal et Wix ont peut-être lieu de se réjouir, HTTP Archive leur a tous donné un geste du doigt. Ils ont observé que le score moyen du lot sur mobile était de 59%. Cela signifie que seulement 59% des sites Web utilisant l’un des cinq meilleurs CMS ont présenté une bonne expérience utilisateur pour Cumulative Layout Shift sur les appareils mobiles. Voici comment HTTP Archive l’a expliqué: Les 5 meilleurs CMS pourraient s’améliorer ici. Seules 50% des pages Web chargées par un des 5 meilleurs CMS ont une bonne «expérience CLS», ce chiffre passant à 59% sur mobile.

Dans tous les CMS, le score moyen des ordinateurs de bureau est de 59% et le score moyen des mobiles est de 67%. Cela nous montre que tous les CMS ont du travail à faire ici, mais les 5 meilleurs CMS en particulier doivent être améliorés. »

Gagnants et moins que gagnants Drupal a pris la première place à deux reprises et Wix a pris la tête en bas à deux reprises. WordPress et Joomla se sont affrontés quelque part au milieu, ni (relativement) ni (relativement) génial. Les cinq meilleurs CMS ont obtenu un score décent pour le premier délai d’entrée. Mais ils ont produit des scores pas si bons pour le plus grand contenu de peinture et le décalage de mise en page cumulatif. Ceci est important car Google fait de Core Web Vitals un facteur de classement. Même si ce facteur est un facteur de classement mineur, il s’agit toujours d’un facteur de classement, ce qui le rend important car c’est l’un des rares facteurs de classement où il est acceptable d’essayer ouvertement de l’influencer. Ce qui rend ce facteur de classement difficile, c’est que bon nombre des changements nécessaires pour obtenir un bon score dans Core Web Vitals impliquent des changements dans la façon dont le CMS est codé. Cela signifie que toute modification visant à améliorer les performances d’un site pour Core Web Vitals devrait idéalement être gérée par les développeurs du CMS et non par les utilisateurs du CMS.

Quand Apple se fait hacker ?

Le jour où Apple était sur le point d’annoncer une multitude de nouveaux produits lors de son événement Spring Loaded, une fuite est apparue à partir d’un trimestre inattendu. Le célèbre gang de ransomwares REvil a déclaré avoir volé des données et des schémas au fournisseur Apple Quanta Computer sur des produits inédits et qu’ils vendraient les données au plus offrant s’ils n’obtenaient pas un paiement de 50 millions de dollars. Pour preuve, ils ont publié une cache de documents sur les MacBook Pro à venir et inédits. Depuis, ils ont ajouté des schémas iMac à la pile.

La connexion à Apple et le timing dramatique ont généré un buzz autour de l’attaque. Mais cela reflète également la confluence d’un certain nombre de tendances inquiétantes dans les ransomwares. Après des années à affiner leurs techniques de cryptage de masse des données pour exclure les victimes de leurs propres systèmes, les gangs criminels se concentrent de plus en plus sur le vol de données et l’extorsion comme la pièce maîtresse de leurs attaques – et font des demandes éclatantes dans le processus.

«Notre équipe négocie la vente de grandes quantités de produits confidentiels des dessins et des gigaoctets de données personnelles avec plusieurs grandes marques », a écrit REvil dans son article sur les données volées. « Nous recommandons à Apple de racheter les données disponibles avant le 1er mai. »
Pendant des années, les attaques de ransomwares impliquaient le cryptage des fichiers d’une victime et une simple transaction: payer l’argent, obtenir la clé de décryptage. Mais certains attaquants ont également tenté une autre approche: non seulement ils ont chiffré les fichiers, mais ils les ont d’abord volés et ont menacé de les divulguer, ajoutant ainsi un levier supplémentaire pour garantir le paiement. Même si les victimes pouvaient récupérer leurs données affectées à partir de sauvegardes, elles couraient le risque que les attaquants partagent leurs secrets avec tout Internet. Et au cours des deux dernières années, des gangs de ransomwares de premier plan comme Maze ont établi l’approche. Aujourd’hui, l’incorporation de l’extorsion est de plus en plus la norme. Et les groupes sont même allés plus loin, comme c’est le cas avec REvil et Quanta, se concentrant entièrement sur le vol et l’extorsion de données et ne se souciant pas du tout de crypter les fichiers. Ils sont des voleurs, pas des ravisseurs.

«Le chiffrement des données fait de moins en moins partie des attaques de ransomwares», déclare Brett Callow, analyste des menaces au sein de la société antivirus Emsisoft. «En fait,« l’attaque par ransomware »est probablement un terme impropre maintenant. Nous sommes à un point où les acteurs de la menace ont réalisé que les données elles-mêmes peuvent être utilisées de multiples façons. « 

Dans le cas de Quanta, les attaquants ont probablement le sentiment de toucher un nerf, car Apple est notoirement secret sur la propriété intellectuelle et les nouveaux produits dans son pipeline. En frappant un fournisseur en aval de la chaîne d’approvisionnement, les attaquants se donnent plus d’options sur les entreprises qu’ils peuvent extorquer. Quanta, par exemple, fournit également Dell, HP et d’autres grandes entreprises technologiques, de sorte que toute violation des données client de Quanta serait potentiellement précieuse pour les attaquants. Les attaquants peuvent également trouver des cibles plus souples lorsqu’ils se tournent vers des fournisseurs tiers qui n’ont peut-être pas autant de ressources pour se diriger vers la cybersécurité.

«Informations de Quanta Computer L’équipe de sécurité a travaillé avec des experts informatiques externes en réponse à des cyberattaques sur un petit nombre de serveurs Quanta », a déclaré la société dans un communiqué. Il a ajouté qu’il travaillait avec les autorités chargées de l’application de la loi et de la protection des données «concernant les récentes activités anormales observées. Il n’y a pas d’impact significatif sur les activités commerciales de l’entreprise. »

Apple a refusé de commenter.

«Il y a quelques années, nous n’avions pas vraiment vu beaucoup de ransomwares et d’extorsion, et maintenant, il y a une évolution allant jusqu’à des événements d’extorsion uniquement», déclare Jake Williams, fondateur de la société de cybersécurité Rendition Infosec. «En tant que répondeur aux incidents, je peux vous dire que les gens se sont améliorés pour répondre aux événements de ransomware. Les organisations avec lesquelles je travaille sont plus susceptibles aujourd’hui d’être en mesure de récupérer et d’éviter de payer une rançon avec les techniques traditionnelles de chiffrement de fichiers. »

La demande de 50 millions de dollars peut sembler extraordinaire, mais elle s’inscrit également dans la tendance récente des ransomwares à la chasse au «gros gibier». REvil aurait mis le même somme pour Acer en mars, et la demande moyenne de ransomware aurait doublé entre 2019 et 2020. Les grandes entreprises sont devenues une cible plus populaire en particulier, car elles peuvent potentiellement se permettre de gros paiements; c’est un racket plus efficace pour un groupe criminel que de bricoler des paiements plus petits de plus de victimes. Et les attaquants ont déjà expérimenté des stratégies pour faire pression sur les victimes d’extorsion, comme contacter des particuliers ou des entreprises dont les données pourraient être affectées par une violation et leur dire d’encourager une cible à payer. Cette semaine encore, un groupe de ransomwares a menacé de fournir des informations aux vendeurs à découvert de sociétés cotées en bourse.

La nouvelle technologie CRISPR offre un contrôle inégalé de l’hérédité épigénétique

Les scientifiques ont trouvé comment modifier l’architecture de base de CRISPR pour étendre sa portée au-delà du génome et dans ce que l’on appelle l’épigénome – des protéines et de petites molécules qui s’accrochent à l’ADN et contrôlent quand et où les gènes sont activés ou désactivés.

Dans un article publié le 9 avril 2021 dans la revue Cell, des chercheurs de l’UC San Francisco et du Whitehead Institute décrivent un nouvel outil basé sur CRISPR appelé «CRISPRoff», qui permet aux scientifiques de désactiver presque tous les gènes des cellules humaines sans faire un modification unique du code génétique. Les chercheurs montrent également qu’une fois qu’un gène est désactivé, il reste inerte chez les descendants de la cellule pendant des centaines de générations, à moins qu’il ne soit réactivé avec un outil complémentaire appelé CRISPRon, également décrit dans l’article.

Parce que l’épigénome joue un rôle central dans de nombreuses maladies, de l’infection virale au cancer, la technologie CRISPRoff pourrait un jour conduire à de puissantes thérapies épigénétiques. Et puisque cette approche n’implique aucun ADN modifications, il est probablement plus sûr que les traitements CRISPR conventionnels, qui sont connus pour provoquer des modifications indésirables et potentiellement nuisibles du génome.

«Bien que les thérapies génétiques et cellulaires soient l’avenir de la médecine, il existe des problèmes de sécurité potentiels liés à la modification permanente du génome, c’est pourquoi nous essayons de trouver d’autres moyens d’utiliser CRISPR pour traiter la maladie», a déclaré Luke Gilbert, PhD, professeur à l’UCSF Helen Diller Family Comprehensive Cancer Center et co-auteur principal du nouvel article.

De l’éditeur du génome à l’épigénome
CRISPR conventionnel est équipé de deux pièces de matériel moléculaire qui en font un outil efficace d’édition de gènes. L’un des composants est une enzyme de capture d’ADN, qui donne à CRISPR la capacité de modifier les séquences d’ADN. L’autre est un dispositif de référence qui peut être programmé pour se concentrer sur n’importe quelle séquence d’ADN d’intérêt, donnant un contrôle précis sur l’endroit où les modifications sont effectuées.

Pour construire CRISPRoff, les chercheurs se sont dispensés des CRISPR conventionnels Fonction de l’enzyme de capture d’ADN tout en conservant le dispositif de prise d’origine, créant un CRISPR dépouillé capable de cibler n’importe quel gène, mais sans l’éditer. Ensuite, ils ont attaché une enzyme à ce CRISPR barebones. Mais plutôt que d’épisser l’ADN, cette enzyme agit sur l’épigénome.

Le nouvel outil cible une caractéristique épigénétique particulière connue sous le nom de méthylation de l’ADN, qui est l’une des nombreuses parties moléculaires de l’épigénome. Lorsque l’ADN est méthylé, une petite étiquette chimique connue sous le nom de groupe méthyle est apposée sur l’ADN, ce qui fait taire les gènes voisins. Bien que la méthylation de l’ADN se produise naturellement dans toutes les cellules de mammifères, CRISPRoff offre aux scientifiques un contrôle sans précédent sur ce processus. Un autre outil décrit dans l’article, appelé CRISPRon, supprime les marques de méthylation déposées par CRISPRoff, rendant le processus entièrement réversible.

«Nous avons maintenant un outil simple qui peut faire taire la grande majorité des gènes», a déclaré Jonathan Weissman, PhD, membre du Whitehead Institute, co-auteur principal du nouvel article et ancien membre du corps professoral de l’UCSF. « Nous peut le faire pour plusieurs gènes en même temps sans aucun dommage à l’ADN, et d’une manière qui peut être inversée. C’est un excellent outil pour contrôler l’expression des gènes. »

«Surprise majeure» bouleverse un principe de base
Sur la base de travaux antérieurs d’un groupe en Italie, les chercheurs étaient convaincus que CRISPRoff serait capable de faire taire des gènes spécifiques, mais ils soupçonnaient qu’environ 30% des gènes humains ne répondraient pas au nouvel outil.

L’ADN se compose de quatre lettres génétiques – A, C, G, T – mais, en général, seuls les C à côté de G peuvent être méthylés. Pour compliquer les choses, les scientifiques ont longtemps cru que la méthylation ne pouvait faire taire les gènes que sur des sites du génome où les séquences CG sont très concentrées, des régions appelées «îles CpG».

Étant donné que près d’un tiers des gènes humains n’ont pas d’îlots CpG, les chercheurs ont supposé que la méthylation n’éteindrait pas ces gènes. Mais leurs expériences CRISPRoff ont bouleversé ce dogme épigénétique.

«Ce que l’on pensait avant ce travail était que les 30 pour cent de gènes qui n’ont pas Les îlots CpG n’étaient pas contrôlés par la méthylation de l’ADN », a déclaré Gilbert. «Mais notre travail montre clairement que vous n’avez pas besoin d’un îlot CpG pour désactiver les gènes par méthylation. Cela a été pour moi une grande surprise.

Amélioration du potentiel thérapeutique de CRISPRoff
Les éditeurs épigénétiques faciles à utiliser comme CRISPRoff ont un énorme potentiel thérapeutique, en grande partie parce que, comme le génome, l’épigénome peut être hérité.

Lorsque CRISPRoff fait taire un gène, non seulement le gène reste éteint dans la cellule traitée, mais il reste également éteint chez les descendants de la cellule lors de sa division, pendant jusqu’à 450 générations.

À la surprise des chercheurs, cela était vrai même dans les cellules souches en cours de maturation. Bien que la transition de la cellule souche à la cellule adulte différenciée implique un recâblage significatif de l’épigénome, les marques de méthylation déposées par CRISPRoff ont été fidèlement héritées dans une fraction significative de cellules qui ont fait cette transition.

Ces résultats suggèrent que CRISPRoff ne devrait être administré qu’une seule fois pour avoir des effets thérapeutiques durables, ce qui en fait une approche prometteuse pour le traitement de maladies génétiques rares – y compris le syndrome de Marfan, qui affecte le tissu conjonctif, le syndrome de Job, un trouble du système immunitaire et certaines formes de cancer – qui sont causées par l’activité d’une seule copie endommagée de un gène.

Les chercheurs ont noté que bien que CRISPRoff soit exceptionnellement prometteur, des travaux supplémentaires sont nécessaires pour réaliser son plein potentiel thérapeutique. Le temps nous dira si CRISPRoff et des technologies similaires sont effectivement «l’avenir de la médecine».

Google donne du trafic…

Google a annoncé que les liens de réservation de voyages, précédemment fournis via Google Hotel Ads, seront gratuits. Selon l’annonce: Les partenaires qui participent déjà à l’API Hotel Prices et Hotel Ads n’ont pas besoin de prendre d’autres mesures pour apparaître dans les liens de réservation gratuits… » Annonces Google Hotel et liens de réservation gratuits Les annonces d’hôtels affichent des informations sur la disponibilité des chambres et les tarifs lorsqu’un consommateur effectue des recherches dans la recherche Google, Google Maps et dans l’Assistant.

Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche active, Hotel Ads affiche des informations pertinentes telles que les tarifs, SEO Inside ce qui permet aux hôtels de gagner plus de voyages. Les liens de réservation gratuits apparaissent sous les annonces, comme indiqué dans la capture d’écran ci-dessous. Capture d’écran des annonces Google Hotel Ads et des liens de réservation gratuits Le programme Hotel Ads a aidé de nombreuses entreprises à gagner plus grâce aux chercheurs qui recherchaient activement des chambres. Les liens de réservation gratuits devraient vraisemblablement également devenir une source de qualité pour la conversion des clients. Dans une vidéo Think with Google de 2015, Ted Schweitzer, SVP Marketing & E-Commerce pour La Quinta Inns & Suites a salué le programme Hotels Ads comme un gagnant. Il a raconté: Les Hotel Ads enregistrent un taux de conversion nettement plus élevé, deux fois plus élevé que ce que nous constatons sur le trafic normal sur mobile. Et cela fait une grande différence en termes de résultats. Être en mesure de fournir le bon type de contenu au bon moment nous permet d’améliorer ce taux de conversion et de répondre à la demande des clients.  » Si les annonces fonctionnent bien, les liens de réservation d’hôtel gratuits devraient également fonctionner correctement. Liens de réservation d’hôtel gratuits Selon l’annonce de Google, Google rend libre d’apparaître dans les liens de réservation d’hôtels. Nous améliorons maintenant cette expérience en permettant aux hôtels et aux agences de voyage du monde entier d’apparaître gratuitement dans les liens de réservation d’hôtels, à partir de cette semaine sur / travel. …

Pour tous les hôtels et agences de voyage, ce changement apporte un nouveau moyen gratuit d’atteindre les clients potentiels. Pour les annonceurs, les liens de réservation gratuits peuvent étendre la portée des campagnes Hotel Ads existantes. Notre test de cette nouvelle fonctionnalité montre que tous les types de partenaires – des hôtels individuels aux agences de voyages en ligne – bénéficient de liens de réservation gratuits grâce à l’augmentation du trafic de réservation et de l’engagement des utilisateurs. » Google sous enquête antitrust Les objectifs déclarés de Google pour les liens de réservation gratuits sont de fournir plus d’options aux utilisateurs. Mais… la décision de fournir des liens de réservation gratuits pourrait être liée à des problèmes anti-trust auxquels Google est actuellement confronté.

Dans un dépôt auprès de la SEC en 2019, Expedia a noté que Google était leur défi le plus important. Nous pensons que notre défi le plus important reste que Google pousse ses propres produits hôteliers dans les résultats de recherche et siphonne un trafic de qualité qui, autrement, trouverait TripAdvisor via des liens gratuits et générerait des revenus élevés grâce à notre système d’enchères basées sur les clics. Néanmoins, les liens de réservation gratuits devraient être les bienvenus dans une industrie du voyage qui ne fait aucun doute à la recherche de bonnes nouvelles.

S’adapter à internet

L’importance de s’adapter à internet

Au cours des dernières années, un grand nombre d’entreprises – de Dropbox à Instagram en passant par Pinterest – sont rapidement passées d’idées à des entreprises mondiales de plusieurs milliards de dollars. Quel est exactement leur secret? Selon le spécialiste du marketing et propriétaire d’entreprise Ryan Holiday, les startups productives prospèrent simplement parce qu’elles apprennent à utiliser le piratage de croissance. Le piratage progressif consiste à rejeter les stratégies de marketing et de publicité traditionnelles et à les modifier toutes avec des options testables, traçables et évolutives. Cela rend les périodes de progression de l’entreprise beaucoup plus liquides, plus efficaces et plus rapides. Par-dessus tout, le piratage de croissance permet aux propriétaires d’entreprise de s’engager avec leurs employés et d’améliorer leurs alternatives au fil du temps, plutôt que de se concentrer uniquement sur la conversion des personnes en clients encore et encore. Le piratage progressif est devenu si répandu qu’il est difficile de rivaliser dans le climat économique actuel si vous ne connaissez pas la façon dont vous l’utilisez, et de plus en plus d’entreprises ont commencé à sélectionner des «hackers de croissance» plutôt que des spécialistes du marketing et de la publicité. Que vous soyez un entrepreneur essayant ou non d’améliorer votre organisation, un expert en marketing essayant d’améliorer votre carrière, ou simplement une personne qui aimerait comprendre comment les licornes en démarrage sont devenues si productives, le piratage de croissance peut être professionnel. – vous permet de disposer d’un ensemble d’outils avantageux et vous aide à faire beaucoup plus avec beaucoup moins. La pire erreur qu’un propriétaire d’entreprise fera sera de commercialiser un produit que personne ne voudrait. Quelle que soit la qualité de votre publicité ou la qualité de votre participation auprès de vos téléspectateurs, si vous faites la promotion de quelque chose dont vous n’avez pas besoin, vous ne deviendrez pas très significatif. Les pirates en ligne de Progress estiment que les startups devraient continuer à modifier l’ensemble de leurs versions commerciales jusqu’à ce qu’elles aient produit quelque chose qui produira une réponse importante par les personnes initialement qui les voient. Vous pourriez connaître Airbnb comme une entreprise de 2,5 milliards de dollars avec d’innombrables annonces d’hébergement de vacances. Mais en 2007, l’entreprise a démarré modestement lorsque ses créateurs ont tenté de transformer le salon de la copropriété loft en un mini bed and breakfast. Ils l’ont appelé AirBedandBreakfast.com et ont fourni gratuitement un petit-déjeuner fait maison aux visiteurs. Bien que ce produit ait été suffisant pendant un certain temps, les créateurs ont compris qu’il ne plairait pas à un grand marché. Ils ont repositionné leur matelas et l’heure du petit-déjeuner comme une alternative de réseautage pour les invités de la conférence lorsque les hôtels avaient été aménagés, mais cela n’a pas non plus eu l’effet industriel dont ils rêvaient. Enfin, ils ont pivoté une fois de plus pour proposer des hébergements aux touristes qui ne voulaient pas s’écraser sur des canapés ou dans des auberges, tout en souhaitant éviter les stations balnéaires. Chaque fois qu’ils ont appris qu’il y avait clairement beaucoup d’intérêt pour ce service, les fondateurs ont raccourci le titre de l’entreprise à Airbnb, abandonné l’heure du petit-déjeuner et les zones de réseautage de l’entreprise, et triplé pour créer un programme de discussion sur l’hébergement de vacances qui pourrait être utilisé par toute personne partout. Par conséquent, l’entreprise a connu des progrès explosifs et est devenue l’énorme «perturbateur de l’industrie» que vous connaissez de nos jours. Si les créateurs d’Airbnb avaient investi chacun de leur temps et de leur énergie pour commercialiser leur service initial – un matelas aura et un repas du matin – ils auraient pu formuler une excellente affaire. Mais au lieu de cela, ils ont expérimenté jusqu’à ce qu’ils découvrent quelque chose qui séduit le plus grand nombre de personnes. Trouver un excellent produit pour l’industrie consiste à prendre note de l’intérêt pour vos alternatives et à peaufiner vos produits s’il n’y en a pas. Marc Andreessen, l’homme d’affaires qui anime Netscape, Ning et Opsware et un collègue de table pour Facebook ou Twitter, les sites Web d’enchères et HB, dit que si vous êtes propriétaire d’une entreprise, vous devez faire tout ce qu’il faut pour garantir que vos produits ou les services conviennent au marché. Cela peut impliquer de réécrire votre produit ou service, de passer à un nouveau marché, de lever des fonds pour l’entreprise ou de montrer aux clients «oui» lorsqu’ils demandent un service ou un produit que vous ne vouliez tout simplement pas toujours leur permettre d’avoir à chaque démarrage de votre entreprise.

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Le business est stimulé par les réseaux sociaux

Depuis qu’Instagram a initialement autorisé les noms de marque à contribuer à la création de publications achetables, les clients ont déjà demandé la même chose aux influenceurs – à qui, tout compte fait, la plupart des utilisateurs d’Instagram reçoivent leurs suggestions de produits. Maintenant, ils auront enfin la capacité d’obtenir tout ce que leurs concepteurs préférés conseillent spécifiquement à travers leur offre. Instagram nécessitera une réduction de chaque vente effectuée via sa plate-forme, créant probablement des centaines de milliers de nouveaux revenus. À partir de quelques jours, les influenceurs devraient être en mesure de marquer des produits spécifiques dans leurs images. Les consommateurs peuvent cliquer sur une image, voir précisément ce qui est sur le marché et acheter l’article sans quitter réellement Instagram. Un nombre incroyable de clients comptent sur les influenceurs pour rechercher des articles et donner des conseils. Mais jusqu’à présent, il est toujours difficile de savoir, par exemple, quel ton de bâton à lèvres un influenceur utilise. Des programmes tels que LikeToKnowIt, qui vous permet d’aller magasiner le contenu des influenceurs en prenant des captures d’écran, ont reçu d’innombrables consommateurs en leur proposant une solution provisoire. Les programmes d’achat sociable spécifiques à la marque tels que Itsapark de HAndM ont également pénétré le marché actuel. Néanmoins, plusieurs consommateurs potentiels consacrent plusieurs heures à publier des commentaires sur le contenu Instagram des influenceurs à la recherche de plus de détails sur le produit ou à la recherche infructueuse de repérage d’une marchandise en ligne. Ce système est lancé avec seulement 23 marques et 55 influenceurs, dont Parker Kit Mountain, Gigi Hadid et Huda Kattan. De nouveaux numéros grand public, créateurs, athlètes, éditeurs et designers vont être ajoutés dans les prochaines semaines. Beaucoup plus d’associés de l’entreprise seront également intégrés. Entre-temps, de nombreux influenceurs travaillant dans le programme se sont réjouis du temps qu’ils gagneront avec leurs abonnés. «C’est ma tâche de partager des stratégies et des idées de beauté. Je crée généralement des légendes étendues et détaillées sur les éléments les plus récents que j’ai utilisés », a déclaré Jaleesa Moses, une influenceuse impliquée dans l’initiale, par courrier électronique. « Avoir cet appareil peut tout simplement le rendre plus rapide pour permettre à tout le monde de savoir ce que j’utilise et d’où, jusqu’à l’ombre. » Les influenceurs n’obtiendront pas une réduction des ventes de produits créées par leurs publications. Ils auront néanmoins probablement accès à un tableau de bord d’analyse partagé avec des mesures puissantes que l’entreprise marquée peut également voir. Auparavant, les influenceurs utilisaient des captures d’écran ainsi que d’autres moyens imparfaits pour connecter les chiffres d’engagement avec les marques, il était donc extrêmement difficile de lier leur impact directement aux ventes de produits. Avoir une plate-forme beaucoup plus rationalisée et des statistiques détaillées sera extrêmement utile pour les influenceurs. «Cela vous offre un effet de levier beaucoup plus important lorsque vous discutez des tarifs», affirme Aimee Track, un influenceur de style. «En tant qu’influenceur, je ne fais jamais attention si je ne me fais pas une part [des ventes] actuellement», poursuit Song. «Si cela peut faciliter le style de vie de mes abonnés et qu’ils n’ont jamais besoin d’informations, je me demande« Où obtiendriez-vous cet article? », Je suis d’accord pour le faire gratuitement pour le moment.» De nombreux influenceurs peuvent également parier sur la proposition la plus importante et l’augmentation du nombre de fans qu’ils feront probablement en incorporant des publications achetables sera plus que rentable à court terme. Le nouvel attribut est en ligne avec la mission plus large d’Instagram de transformer le programme en une puissance du commerce électronique. L’organisation a créé un mouvement difficile dans le shopping cette année à venir, et les professionnels des institutions financières de la Deutsche estiment que cela pourrait rapidement être une entreprise de 10 milliards de dollars. Générer un nouveau flux de revenus énorme peut aider l’entreprise à se protéger contre sa dépendance actuelle à la publicité, qui est passée au-dessous de la grève ces derniers temps en raison de violations de données et de scandales de confidentialité. Certains annonceurs ont quitté Fb, invoquant le « design commercial méprisable » de l’entreprise. Instagram est déjà dans lequel les individus optent pour un mode de vie de la motivation, des conseils de style, des suggestions de conception de maison et bien plus encore. Maintenant, c’est aussi un endroit où vous pouvez investir d’énormes sommes d’argent.