Le groupe des GAFA, composé de Yahoo et Google, Apple, Facebook ou Twitter, et Amazon . com, a incontestablement façonné un paysage numérique et exercé une influence substantielle sur de nombreuses industries. Toutefois, la nature active de la technologie et l’évolution des comportements des consommateurs exigent une perspective d’avenir. Dans ce document, nous examinons les trajectoires potentielles des GAFA au cours de la décennie suivante, en nous penchant sur les aspects clés de l’évolution, notamment les percées technologiques, les obstacles réglementaires, l’élargissement du marché et les demandes changeantes des consommateurs. En étudiant ces variables, nous tentons de fournir des informations sur la manière dont les GAFA peuvent s’adapter et prospérer dans un monde électronique en constante évolution.

Les dix prochaines années seront probablement marquées par un rythme rapide des développements technologiques. Les entreprises des GAFA continueront d’acheter des innovations technologiques émergentes telles que l’intelligence artificielle, la réalité augmentée, la blockchain et l’informatique quantique. Ces progrès alimenteront l’innovation perturbatrice, permettant aux GAFA de produire de nouveaux produits, services professionnels et modèles d’entreprise qui remodèlent les entreprises et améliorent l’expérience des utilisateurs. Alors que les entreprises GAFA continuent d’étendre leur domination, elles sont susceptibles de se heurter à une surveillance réglementaire accrue et à des actions antitrust. Des politiques plus strictes en matière de confidentialité des informations, de concurrence et de position dominante sur le marché pourraient obliger les GAFA à ajuster leurs techniques et à créer des cadres plus transparents et plus responsables afin de s’assurer de l’accord des autorités réglementaires et de rétablir la confiance du public.

Les GAFA ont déjà démontré leur capacité à se développer au-delà de leurs solutions de base. Au cours de la prochaine décennie, elles devraient continuer à diversifier leurs portefeuilles de produits et à s’implanter dans de nouveaux secteurs. Il peut s’agir d’entrer dans le secteur des soins médicaux, des énergies renouvelables, des voitures autonomes, de la fintech, ainsi que d’autres marchés commerciaux émergents, en tirant parti de leurs vastes solutions, de leur expertise et de la confiance des consommateurs pour affecter les paradigmes existants. Les entreprises des GAFA continueront à prêter attention à la fourniture d’expériences extrêmement personnalisées et immersives pour l’utilisateur final. Grâce à des techniques avancées, à l’apprentissage automatique et à l’analyse des grandes informations, elles s’efforceront d’anticiper les besoins de l’utilisateur, de lui fournir des recommandations adaptées et de créer des relations transparentes entre les unités, les plates-formes et les services. Les assistants personnels, la réalité en ligne et les interfaces à commande vocale sont susceptibles d’occuper une place un peu plus importante dans la vie des utilisateurs.

La sensibilisation croissante à la durabilité respectueuse de l’environnement et à la responsabilité sociale jouera un rôle considérable dans la progression des GAFA. Ces entreprises devront donner la priorité aux initiatives respectueuses de l’environnement, SEO Lille minimiser leur empreinte CO2 et adopter des pratiques morales pour répondre aux attentes des consommateurs et aux exigences réglementaires. En outre, elles pourront investir dans des initiatives à effet social, telles que l’éducation, les soins de santé et l’accès à la technologie, afin de contribuer réellement à la société moderne et de renforcer le statut de leur marque.

Au cours des dix prochaines années, les GAFA sont prêts à subir une évolution significative en réponse aux avancées technologiques, aux défis réglementaires, à la dynamique du marché et à l’évolution des demandes des acheteurs. En adoptant l’innovation de rupture, en diversifiant leurs solutions, en donnant la priorité à l’expérience du consommateur, en s’attaquant aux problèmes réglementaires et en mettant en œuvre des méthodes durables, les entreprises du GAFA peuvent contourner le paysage changeant et conserver leur place en tant que leaders du secteur. Toutefois, pour réussir, elles devront s’adapter en permanence, acquérir des connaissances stratégiques et comprendre en profondeur les exigences croissantes des consommateurs à l’ère de l’électronique et du numérique.

Microsoft relance publiquement Benefit au salon Ignite 2019 à Orlando lundi, SEO Inside en même temps que le candidat au lancement dans le navigateur dépendant du chrome désormais disponible pour Microsoft Windows 10 et macOS de Microsoft. Cela marque une action supplémentaire dans la direction de la publication avec le remodelé Advantage, après des enregistrements en décembre 2018 selon lesquels Microsoft abandonnerait le moteur de l’offre EdgeHTML pour opter pour l’offre Chromium de source disponible développée par Yahoo comme base de Google Chrome. Microsoft se concentre sur l’accessibilité de base de Side le 15 janvier 2020, avec une assistance pour «plus de 90 langues parlées», avec une aide au déploiement via FastTrack à certaines au premier trimestre 2020. L’une des fonctions inconnues d’Edge est «Collections, « Une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d’éviter le gaspillage et le contenu de sites Web, et d’exporter ces articles vers Word et Shine » pour vous permettre d’utiliser l’efficacité d’applications individuelles pour évaluer des informations et des faits et faire équipe « , selon le vice-président commercial de Microsoft, Yusuf Mehdi Microsoft poursuit en outre Mozilla, qui autorise automatiquement le « chemin non-chemin », pour davantage de protection. Cette société relance également Bing en tant que « moteur de recherche majeur pour les entreprises », vantant les nouvelles fonctionnalités permettant aux utilisateurs de rechercher sur l’intranet Web et commercial (public) de Bing à l’aide d’une seule interface utilisateur graphique. « L’ironie est qu’il est plus facile de trouver une partie obscure des faits sur le réseau mondial beaucoup plus vaste que de trouver un enregistrement de base sur l’intranet de votre propre entreprise, tel qu’un portail de paystub, un animal domestique sur votre lieu de travail, ou la place du bureau de n’importe quel membre du personnel « , a écrit Mehdi dans un article très blog. « Si les informations et les faits sur les entreprises augmentent constamment pour atteindre des téraoctets, des pétaoctets et des zettaoctets d’informations réelles, cela deviendra encore plus difficile. » Rechercher dans Bing offre désormais la possibilité de rechercher des personnes par titre, nom d’équipage et lieu de travail, et fournit des stratégies et des instructions pour les étages en matière de navigation par lieu de travail. Les définitions des sigles d’entreprise et la recherche d’informations et de faits au moyen de réponses et de questions sont tout aussi probables, tous ces faits pouvant être recherchés en utilisant le langage naturel. Ce potentiel peut également être étendu aux requêtes de recherche mobile.

Aujourd’hui, les gens vivent sur une planète très connectée, et en 2015, beaucoup plus de personnes connaissaient réellement l’Internet des points (IoT) – un vaste groupe d’objets corporels avec des micropuces, des capteurs et des fonctionnalités de communication intégrés qui relient les gens, les machines et les techniques générales en ligne. La société de réseau Cisco Solutions, reconnue pour avoir inventé le mot World Wide Web of Issues, a calculé cette année que 50 milliards de gadgets connectés pourraient être trouvés d’ici 2020, mais plus de 99% des éléments physiques réels doivent néanmoins être connectés. Entreprise et technologies de l’information discutant avec l’entreprise Gartner, Inc., les emplois l’importance économique de l’IoT atteindront 1,9 billion de dollars en 2020. De plus, les technologies auront un impact sur pratiquement tous les marchés, y compris la production, les soins de santé et l’assurance politique. Déjà, en 2015, l’IoT a permis aux hommes et aux femmes de surveiller les offres livrées et les compagnies d’assurance autorisées à travailler avec des versions d’entreprise à paiement pour les acheteurs souhaitant positionner un système de suivi à l’intérieur de leur automobile. L’IoT a lancé des appareils de cuisine, des thermostats, des techniques d’effets d’éclairage et des automobiles qui modifient l’exercice et le traitement avec des trackers d’action portables comme le Fitbit et également le Jawbone UP et également avec des unités de vérification qui peuvent prendre des chiffres et donner des informations à une puce. téléphone ou peut-être le lieu de travail d’un médecin ordinateur personnel. L’IoT utilise les données et les données selon différentes méthodes, puis communique via des protocoles câblés et Wi-Fi, notamment Ethernet, Wi-Fi, Bluetooth et Around Area Interaction (NFC). Ce cadre permet aux personnes et aux méthodes de parler des médias de masse et des informations sous forme de texte écrit, mp3 ou vidéo; vérifier et gérer légèrement les activités; et communiquer avec d’autres personnes au moyen d’appareils mobiles ainsi que d’autres méthodes, y compris des appareils de jeux vidéo. L’IoT a introduit des fonctionnalités aussi diverses que le suivi du système de freinage d’un autocar provenant d’un tableau de bord principal à plusieurs kilomètres de distance pour planifier une réservation de restauration ou appeler un taxi via une application pour smartphone. Deux types standard de produits raccordés sont présents: initialement numérique et corporel initialement. Le premier type est composé d’équipements et de gadgets spécialement conçus pour les connexions intégrées, tels que les smartphones et les lecteurs multimédias de streaming Internet, en plus des mélanges de jardinage et des moteurs à réaction. Au départ, les unités numériques génèrent des informations et entrent en contact avec d’autres équipements, un lien souvent appelé communication entre équipements (M2M). Les produits physiques initiaux contiennent des éléments qui incluent une micropuce ou même un détecteur doté de capacités de communication. À titre d’exemple, un livre ou peut-être une séquence de touches peut avoir une puce qui permet à quelqu’un de le suivre en tant que mouvement. En outre, les individus interagissent tout au long de l’IoT, en utilisant des sites Web sociaux, le crowdsourcing, ainsi que d’autres stratégies de conversation vocale et d’information.

Chez Novatex Alternatives, une société de marketing électronique de 10 personnes opérant à Sugar Land, dans l’État du Texas, le directeur de la publicité et du marketing Jason Ephraim gérait une lacune populaire du suivi de Yahoo et de Google Stats. Bien qu’excellents pour surveiller les styles larges avec le temps d’obtenir un site Internet, les services n’exposent pas rapidement le type d’informations sur les visiteurs qui peuvent faire ou casser le pouvoir d’un site pour créer des pistes. Et la période de temps qu’Ephraim a dépensé pour déballer les détails dans les marges de l’entreprise. « Ce n’est pas trop Google Google Analytics manquait, c’est qu’il n’y avait absolument aucun moyen de former un instantané complet, spécialement du consommateur personnel », affirme-t-il. Il souhaitait des informations en temps réel sur ces invités qui l’alerteraient rapidement des problèmes du site Web, et plus essentiel, lui permettant d’ajuster ses efforts de marketing et de publicité pour créer de solides perspectives qualifiées à partir de vos quelques visiteurs du site Web. aux sites Web de ses clients. Son objectif: obtenir un outil qui accentuerait l’image de l’instantané principal de Yahoo et de Google Analytics et libérerait son temps pour qu’il puisse gérer beaucoup plus de campagnes – et de clients – correctement. Ephraim a autorisé GoSquared, un système de statistiques londonien conçu pour afficher la façon dont les gens utilisent un site Internet, en vérifiant des détails importants tels que la provenance des lecteurs, ce qui a amené ces personnes sur le site et la façon dont elles consultent une page. « Il vous reçoit très facilement autant de rythme que possible en très peu de temps », déclare James Gill, co-créateur et PDG de GoSquared. « Nous avons maintenu pour atteindre cet objectif en essayant avec détermination de supprimer les capacités de votre produit que nous ne pensons pas nécessaires. » Ephraim a examiné GoSquared sur le dispositif de génération de bouvillons à plusieurs étapes d’un fournisseur de services de santé pour voir pourquoi il n’entreprenait pas comme prévu. L’information de GoSquared a mentionné que la majorité des visiteurs étaient en train d’acquérir des techniques bloquées et de licencier le site. Ephraim a rapidement modifié l’outil, en ajoutant un site d’introduction étape par étape et en modifiant son cadre et son flux. Les modifications apportées à l’instrument de la tranche d’âge des guides se sont traduites par une augmentation des revenus d’environ vingt pour cent pour votre consommateur. Ephraim utilise désormais GoSquared avec tous les sites de ses clients. Son efficacité lui a permis d’augmenter à peu près sa clientèle et de quadrupler le nombre de campagnes publicitaires qu’il est capable de gérer lui-même. « Avec GoSquared, j’ai généralement une bonne idée de ce qui se passe et, par extension, je sais à quel point notre promotion fonctionne efficacement ou si vous rencontrez un problème », affirme-t-il.

Le moteur de recherche modifie ses résultats et cela ajuste tout. Les moteurs de recherche suppriment les URL ajoutées des classements des moteurs de recherche qui contiennent un extrait en surbrillance. La SearchLiaison de Google avait utilisé Twitter pour recueillir 7 informations concernant la nouvelle politique. Classements des moteurs de recherche d’extraits en vedette Mise à jour Google a employé pour offrir une URL de site Web à deux endroits dans les principales pages Web de résultats finaux des moteurs de recherche (SERP) lorsque cette URL de site Web était positionnée avec un extrait en vedette, également appelé placement absolument non parce qu’il a évalué plus placement parmi les résultats typiques des moteurs de recherche. Ce n’est plus la situation. Yahoo n’affichera plus les URL en double pour les pages Web commercialisées vers les extraits sélectionnés. Cette méthode de suppression des adresses Web en double des SERPs qui contiennent des extraits en vedette est appelée déduplication. SearchLiaison de Google a publié les 7 faits suivants concernant la déduplication: les extraits présentés présentent la réplication de l’adresse Web sera connue sous le nom de déduplication La déduplication est mondiale La modification n’affecte pas les extraits vidéo en surbrillance La déduplication échoue to a un effet sur une version d’extraits qui ressemble à un panneau solaire d’information. Cependant, cela aura un effet plus tard dans la semaine. La déduplication n’affecte pas: Top Tales; Intéressant localisant l’URL du site Web dupliqué se déplaçant vers la page Web deux des SERP semble être un bogue de déduplication et n’est pas vraiment une fonction ou par conception. URL en vitrine; des extraits qui peuvent également être classés sur la page Web, deux des principales pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pourraient faire supprimer cette liste. Vous ne verrez aucune alternance dans les rapports d’efficacité du système de recherche sur Internet (GSC). Rapports de performances globales de Google Search Console En solution à un problème, les moteurs de recherche SearchLiaison ont décrit que les évaluations de performances globales ne changeront jamais en raison de la déduplication. La position zéro des extraits en surbrillance et le lieu organique un ont été actuellement mesurés en fonction de votre note. Par conséquent, si un site Web baisse la quantité organique et naturelle; un emplacement particulier, mais conserve l’extrait en vedette, cette liste sera toujours mesurée comme étant un emplacement positionné numéro 1.

Le marketing électronique est l’un des éléments les plus importants de toute entreprise. Il s’agit d’une méthode permettant d’interagir avec les clients et d’établir avec eux des partenariats qui peuvent déboucher sur des ventes de produits. Dans ce billet, nous allons voir pourquoi le marketing et la publicité numériques sont vraiment essentiels pour les entreprises et comment ils peuvent vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

Le marketing électronique est essentiel pour les entreprises car il vous permet d’atteindre un plus grand nombre de spectateurs avec vos informations. Vous pouvez utiliser le marketing électronique pour atteindre des personnes qui ne connaissent pas votre marque et les persuader d’acheter vos produits ou services. En outre, le marketing et la publicité numériques peuvent vous aider à établir des partenariats avec des clients qui peuvent durer longtemps. Ces clients sont plus enclins à devenir des fans à vie de votre entreprise et à acheter vos produits ou services à l’avenir.

Le marketing et la publicité numériques peuvent également être importants car il s’agit d’un moyen vraiment peu coûteux de promouvoir votre entreprise. Les méthodes de marketing traditionnelles, comme la télévision et le marketing stéréo, peuvent être très coûteuses. Avec le marketing numérique, vous pouvez atteindre un large public pour une fraction du coût. De plus, le marketing et la publicité électroniques sont un excellent moyen d’interagir avec les clients à un niveau personnel. Vous pouvez utiliser les médias sociaux pour interagir avec les clients et résoudre leurs préoccupations en temps réel. Cette connexion permet d’établir la confiance et la fidélité entre vous et vos clients.

Le marketing et la publicité électroniques sont importants pour les entreprises car ils vous permettent d’atteindre de plus en plus de personnes, de créer des partenariats et d’économiser de l’argent. Si vous voulez améliorer votre entreprise, le marketing électronique doit être un élément clé de votre stratégie marketing actuelle.

Le retour sur investissement, ou retour sur votre investissement, est l’une des mesures les plus importantes pour toute entreprise. Après tout, à quoi sert de commercialiser un produit si vous ne créez pas de revenus ? Pour les entreprises qui font du marketing en ligne, le marketing électronique est important pour produire un retour sur investissement. En achetant du seo ainsi que d’autres stratégies de marketing et de publicité numériques, les entreprises peuvent s’assurer que leurs produits sont visibles pour les prospects potentiels. Et lorsque ces clients effectuent un achat, l’entreprise constate un retour sur son investissement. En d’autres termes, le marketing numérique est payant. En achetant du marketing et de la publicité numériques, les entreprises peuvent constater un retour sur investissement et créer un revenu. Donc, si vous cherchez à générer un retour sur investissement pour votre entreprise en ligne, pensez à investir dans le marketing et la publicité électroniques.

Dans le groupe d’âge numérique, le marketing et la publicité ne se limitent pas aux méthodes traditionnelles comme les annonces imprimées et les publicités télévisées. Au contraire, les entreprises doivent désormais se concentrer sur la construction d’une existence en ligne très efficace afin d’atteindre leur public cible. Cela peut se faire par le biais d’une variété de stratégies de marketing et de publicité électroniques, comme l’optimisation des moteurs de recherche (Search engine optimization) et la publicité sur les moteurs de recherche (Ocean). L’optimisation des moteurs de recherche consiste à améliorer un site Internet pour les résultats de recherche de Google, tandis que la SEA consiste à placer des publicités en ligne sur des systèmes tels que Google Advertisements. L’optimisation des moteurs de recherche et la SEA peuvent toutes deux être très efficaces pour promouvoir une entreprise, mais il est essentiel de choisir la bonne stratégie en fonction des exigences de l’entreprise. Avec l’aide d’une entreprise de marketing et de publicité numérique qualifiée, toute organisation peut réussir à s’imposer dans le monde de l’Internet et à atteindre sa clientèle préférée.

Le marketing et la publicité électroniques sont importants pour les entreprises car ils vous permettent d’atteindre un public plus large avec votre message. Elle vous aide à développer des relations avec les clients qui dureront longtemps. C’est un moyen vraiment peu coûteux de commercialiser votre entreprise. Il vous permet d’interagir avec les clients à un niveau personnel.

Le marketing et la publicité électroniques touchent un plus grand nombre de personnes. Il vous aidera à entrer en contact avec un plus grand nombre de prospects et de clients potentiels par le biais de stations électroniques telles que les réseaux sociaux, les e-mails et votre site Web.Le marketing électronique vous permet également de suivre vos résultats et de modifier votre stratégie en conséquence afin de vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos stratégies de marketing et de publicité numériques. En outre, le marketing numérique peut vous aider à améliorer la conscience de votre nom de marque et à faire confiance à vos clients potentiels. En investissant dans le marketing numérique, vous êtes en mesure d’atteindre un public plus large, d’entrer en contact avec davantage de prospects potentiels et de suivre vos résultats pour améliorer votre plan de marketing numérique.

Créer son propre site est beaucoup plus facile que vous ne le pensez. De plus en plus de personnes souhaitent avoir leur propre présence en ligne. Vous n’avez pas besoin de dépendre exclusivement d’un profil d’utilisateur Instagram, d’une page Facebook ou d’un profil Twitter. Pourquoi ne pas créer votre propre site web ? Vais-je avoir besoin de compétences technologiques ? Cela dépend de l’objectif de votre site Web. Le moyen le plus compliqué serait probablement d’apprendre à coder en HTML, PHP, CSS et JavaScript – les bases de pratiquement tout site Web. Mais ce n’est pas la seule façon de créer un site Web : même si vous n’êtes pas très familier avec l’aspect technique des choses, vous pouvez facilement créer un bon site Web. Mais comment ? En utilisant un constructeur de sites Web. Si vous savez utiliser Word, Facebook ou PowerPoint, vous pourrez utiliser ces outils sans problème. Ces plateformes faciles à utiliser offrent un éditeur visuel, un hébergement et vous pouvez obtenir un nom de domaine personnalisé par leur intermédiaire : un guichet unique. Identifiez le type de site Web que vous souhaitez créer Les sites Web sont de toutes tailles et de toutes formes. Voici les plus courants : Très petits sites Web Un exemple de très petit site Web serait un portfolio ou un CV en ligne. Le cas typique est celui d’un rédacteur, d’un traducteur ou d’un illustrateur qui présente quelques références, ses coordonnées et une page « à propos ». En général, ces sites Web comptent environ sept pages ou moins. Il peut même s’agir d’un site à une page, où toutes les informations sont présentées sur une seule page. Ce type de site web n’est pas souvent mis à jour et est essentiellement statique. Vous le créez une fois, vous vous assurez que tout fonctionne comme il faut, vous testez la version mobile et vous le laissez reposer. Le trafic provient principalement de personnes qui tapent directement l’URL ou d’annuaires locaux comme Google Maps. Moyen idéal pour le créer : un constructeur de sites Web comme Wix. Pour des options moins chères et un peu moins puissantes, vous pouvez également vous tourner vers Webnode et Strikingly. Blogs Si vous aimez partager vos pensées fréquemment, vous pouvez également créer un blog. Cela donne à vos visiteurs une raison de revenir sur votre site Web et les invite généralement à commenter. L’ajout d’articles de blog se fait généralement via un éditeur simple où vous pouvez télécharger du texte et des images. Un exemple typique serait un blog de voyage ou de nourriture. Un blog peut également être ajouté à des sites Web de portfolio, agence web Lille mais cela est devenu moins populaire en raison de l’essor des médias sociaux. Moyens idéaux pour le créer : Squarespace ou WordPress Sites web plus importants axés sur l’entreprise Dans ce type d’entreprise, le site web fait généralement partie intégrante de celle-ci, ce qui signifie que sans le site web, l’entreprise n’existerait pas. Moyens idéaux pour le créer : pour les sites de contenu, WordPress est généralement une excellente solution. Pour les boutiques en ligne, Shopify ou WooCommerce. Mais même Wix vaut la peine d’être consulté, car ils ont de nombreuses applications spécialisées pour les restaurants et les locations de vacances, les réservations en ligne, etc. Commençons par l’option la plus simple : un constructeur de sites Web. Il s’agit d’une formule « tout compris », pour ainsi dire : une seule entreprise fournit généralement le modèle (designdrag, ) et l’éditeur drop, l’hébergement, le nom de domaine, l’adresse électronique et l’assistance. Le constructeur de sites Web se charge des tâches difficiles. Ce n’est pas seulement utile pour les débutants. Cela dépend simplement du projet. S’il existe des moyens simples de faire les choses, pourquoi se compliquer la vie ? Presque tous les constructeurs de sites vous permettent de créer gratuitement un site Web de base sur un sous-domaine (par exemple, votre nom.sitebuildername.com), qui est financé par la publicité. Avant de décider si le coût en vaut la peine, en utilisant un tel plan, vous pouvez l’essayer en détail. Les systèmes de gestion de contenu (CMS) sont un peu plus compliqués. Même s’ils fonctionnent essentiellement de la même manière qu’un constructeur de sites Web, ils sont beaucoup plus difficiles à utiliser. Cela s’explique par le fait qu’ils sont préparés pour accueillir d’énormes projets de sites Web (par exemple Typo3, Joomla ! ou Drupal). L’utilisateur type est une grande entreprise, qui crée des centaines de pages et fait appel à une équipe technique spécialisée pour travailler sur le site. Heureusement, il existe aussi un autre CMS, beaucoup plus accessible : WordPress. Grâce aux sociétés d’hébergement qui proposent une installation en un clic, il n’est pas aussi difficile à mettre en place. C’est d’ailleurs l’une des raisons pour lesquelles il s’agit du CMS le plus populaire au monde.

Voici deux faits surprenants sur le marketing en ligne. La première : 70 % des consommateurs préfèrent apprendre à connaître une entreprise par le biais du marketing de contenu plutôt que par la publicité, mais (et c’est là l’élément surprenant) les marques dépensent plus en publicité qu’en contenu tel que les posts, selon ContentPlus. Deuxième vérité : 91 % des entrepreneurs B2B ont recours à une forme de marketing de contenu, mais seuls 36 % d’entre eux estiment que ce contenu est efficace, selon une étude de MarketingProfs et Content Marketing Institution. Pourquoi ces détails sont-ils surprenants ? Parce que, alors que les articles de contenu sont de plus en plus un facteur de décision pour les clients et les entreprises, les marques sont généralement peu enclines à utiliser leurs efforts en matière de marketing de contenu et de publicité, ou manquent totalement le bateau de pêche. Pourquoi les articles de contenu sont-ils importants ? Pensez à la façon dont vous stratègez un achat : Que vous cherchiez à acheter une tondeuse à gazon ou une assurance maladie, il est probable que vous fassiez des choix dans les moteurs de recherche, que vous lisiez des avis et des recommandations en ligne et que vous interrogiez vos amis sur Twitter ou Facebook. (En fait, c’est précisément ce que j’ai fait lorsque j’ai voulu acheter un appareil photo numérique). Google appelle cela la « minute de vérité zéro », qui reconnaît que les individus arrivent à une entreprise par le biais de multiples ressources en ligne. Contrairement au programme existant, dans lequel les marques tentaient de nous attirer par le biais de la publicité et d’autres efforts de sensibilisation, nous sommes désormais conduits directement vers les marques grâce à nos relations personnelles et professionnelles. Dans le monde de la recherche et des réseaux sociaux d’aujourd’hui, les entreprises doivent s’efforcer de favoriser les interactions plutôt que de rechercher des transactions. La clé est de créer du contenu utile qui soit empreint d’une sympathie honnête. « Ma règle d’or en matière de marketing de contenu est de répondre simplement aux questions », déclare Marcus Sheridan, qui a revu la stratégie de marketing de sa société Stream Swimming pools and Spas, basée à Warsaw (Virginie). Au lieu de se concentrer sur la radio, la télévision et le marketing payant à chaque clic, il a modifié ses efforts pour générer des ventes de produits par le biais d’articles de blog et de clips vidéo éducatifs. Sa réussite repose sur la nature de ce contenu : Il était prêt à répondre en ligne aux questions difficiles que la plupart des installateurs de piscines (comme les vendeurs de voitures et autres fournisseurs d’articles coûteux) veulent éviter jusqu’à ce qu’ils rencontrent un client en personne, comme les détails sur les coûts et les problèmes qui peuvent survenir. La leçon de Sheridan est la suivante : Beaucoup trop d’entreprises créent un contenu centré sur l’entreprise, plutôt que sur le consommateur. Le premier est centré sur vous, le second sur tout ce que vous faites pour votre client – un changement délicat mais essentiel. Une bonne façon de voir le contenu que vous produisez consiste à se demander si vos clients vous en seront reconnaissants. En effet, vont-ils vous remercier de faire du marketing et de la publicité pour eux ? Si la réponse correcte est oui, alors vous avez certainement du métal précieux. En répondant aux questions, vous vous attaquez à des points sensibles particuliers, démontrant ainsi que vous comprenez les problèmes et les préoccupations spécifiques des clients. Les Sheridan gagnés ont confiance en eux parmi les acheteurs potentiels de piscines. Déterminez ce que vous souhaitez communiquer subtilement pour générer des prospects pour l’entreprise. La manière dont vous exprimez votre sympathie est essentielle. La voix fait référence au caractère que vous exprimez dans votre contenu, et elle est unique à chaque entreprise. J’aime les sites Web qui communiquent dans un langage simple et immédiat. Par exemple, j’aime la façon dont le site du gouvernement britannique (gov.united kingdom) présente des directives et des lignes directrices compliquées de manière simple, conformément à son guide de style publié.